从海德堡退出德鲁巴展会，看疫情下国内印刷展会发展新机遇

       一则“海德堡退出2021年德鲁巴展会”的消息，不胫而走，引发行业人士的极大关注。

　　这个全球最大的印刷设备制造商，通过一则新闻稿，向行业传递了这一震惊的消息。

　　而联想到已经宣布退出德鲁巴2021展会的博斯特和施乐公司，行业的担忧情绪正在蔓延。

　　并不意外的退展决定

　　海德堡和其他几家展商退出德鲁巴2021展会的消息，看起来有些突然，但也在意料之中。

　　新冠疫情这一黑天鹅，重挫全球经济发展。尽管疫情爆发已逾半年，但新增病例速度依然没有放缓的趋势。

　　原计划在6月份举行的德鲁巴2020展会，也被迫推迟到2021年4月举行。

　　疫情的持续蔓延、至今未能研发出有效的免疫措施，以及对未来疫情影响依旧不能减弱的担忧，成为这几家展商退展的首要原因。

　　到目前为止，应对疫情最有效的方式仍是物理隔离，这使得一些可能造成人员集聚的各种活动，都不得不向疫情的防控低头。一些展商认为，这将在很大程度上影响展会的效果。

　　“德鲁巴2021将是一届非常不同的展会——全球旅行限制和防疫规定，意味着观众数量可能会大大减少。”海德堡在退展新闻稿中如是说明。

　　而疫情下行业发展所呈现出的数字化发展新趋势与新特点，也在一定程度上减少了参展企业对于实体展会的依赖性。

　　四年为一周期的德鲁巴展会，被誉为印刷业的风向标，几十年来，这一理念已经深入行业人心。很多厂商的技术研发和新品发布，也围绕这一周期展开。

　　2020年的德鲁巴展会，正是这些新技术和新产品崭露头角之机。尽管展会推迟，但企业的原定的市场计划仍要执行，新技术新产品发布已经箭在弦上。于是，没有物理限制的在线活动和更灵活和个性化的展现方式，成为展商们的一大选择。

　　如博斯特计划通过实时流媒体演示来虚拟化客户体验，以更少的旅行限制提供引人入胜的客户体验。

　　而海德堡也表示，公司将专注于提供更多新的数字化方式，来展示产品和创新。并计划在2020年下半年，通过线下面对面与线上直播相结合的方式，全面展示海德堡针对包装印刷和商业印刷的创新产品和解决方案。

　　“我们将在虚拟展览和成长性市场的区域性活动上进行更多投入，以确保实现更加紧密和个性化的客户沟通。”海德堡公司首席执行官Rainer Hundsdörfer强调说。

　　众多展商的“提前剧透”，进一步削弱了将于明年举办的德鲁巴展会的神秘感和吸引力，从而又影响了展商的退展决策。

　　日益严峻的国际疫情形势

　　海德堡等展商退出明年的德鲁巴展会，是此次新冠疫情对于全球经济市场深刻影响的一个缩影。

　　目前，疫情仍旧在全球范围内肆虐，丝毫没有减弱的迹象。截止至北京时间7月9日上午11时，全球累计确诊人数超过1208万人，比昨日新增21万人;死亡人数近55万人，比昨日新增超过5000人。疫情的整体形势依然不容乐观。

　　尽管在中国，疫情已经得到了有效的控制，疫情的影响也在减弱，但疫情在美国、拉美、印度等国家和地区依然呈现出快速增长的势头。在欧洲，尽管疫情增长有放缓的趋势，但疫情的反弹压力依然较大，复工复产与疫情防控之间的矛盾依然较深。在德鲁巴举办地德国，疫情防控依然是重中之重，政府一直担心在封锁措施解除后，局部地区的疫情可能会进一步蔓延。

　　疫情也正在导致全球性经济衰退。据国际货币基金组织(IMF)发布的最新全球展望认为，2020年世界经济将急剧萎缩3%，为大萧条以来最严重的经济衰退，预测美国经济将萎缩5.9%。时至今日，人类尚未找到战胜疫情的有效方法，一些专家预测，疫情在明年依然有着较大的反弹压力。

　　考虑到疫情所带来的巨大不确定性和对宏观经济、行业和企业的重大影响，再结合近年来全球印刷市场持续走弱的发展趋势，从防疫安全、企业成本和市场效果等多方面考虑，海德堡等展商退出明年的德鲁巴展会，也就不足为怪。
       风景独好的国内印刷市场

　　与国外日益严峻的疫情防控形势，和渐趋衰退的经济发展环境不同，尽管新冠肺炎疫情影响波及中国各行各业发展，但在党中央和各级政府的领导下，在“六保”“六稳”政策的指引下，我国疫情防控走入常态化，社会活动和消费正有序恢复。

　　5月以来，印刷企业全力推进复工复产，一手抓疫情防控，一手抓恢复生产，发展稳步复苏。2020年1-5月，印刷业规模以上企业实现营业收入，同比下降10.8%;实现利润总额，同比下降14.8%。两项指标继续呈现触底后的回升态势。

　　尽管印刷产业发展回归常态尚待时日，但随着应对疫情而催生出的新业态新模式不断发展，以及印刷自身创新特性、服务功能不断彰显，印刷业满足经济社会文化需求仍将大有机遇。

　　作为新冠疫情爆发之后，行业规模最大的国际性综合展会，第八届中国国际全印展将于2020年10月12-16日在上海新国际博览中心举办，无疑会助力行业在疫情后的创新发展。特别是随着各地企业生产能力及经济实力逐步恢复，市场势必将面临“停滞期”过后的消费需求大幅回弹，以全印展为代表的中国印刷展会将为印刷行业发展创造契机，带来一波采购新高峰。

　　在数字时代，实体展会也在不断变革创新服务模式。线上与线下相结合的服务方式，将成为常态。本届全印展就在通过“在线展厅”的持续深入打造，不断提升海外买家“云观展”体验，保证海外线下观众影响力通过线上实现。

　　疫情也许会陪伴我们很长时间，在彻底战胜疫情前，我们的生产生活仍要继续。中国作为亚洲乃至世界最引人注目的增长市场，兼具目前世界上最安全的防疫环境，必然将成为以海德堡、博斯特为代表的国际企业展示自己的重要舞台，对中国市场的重视程度也会持续提升。

　　在今年的全印展上，德国国家展团的出现，也预示着国际企业对于中国印刷市场信心的进一步增强。在上海新国际展览中心N2馆的德国国家展团专区中，KURZ、KAMA、Heimann、Problanket Bars、Digi Book、PrintPromotion、Steinemann和You-Print Digital Tech等企业将联袂亮相，展示面积近1000平米。

　　随着中国印刷市场国际影响力的不断提升，中国参展企业的力量也在发展壮大。在目前德鲁巴2021展会的参展企业名单中，德国和中国位居第一和第二名，参展企业数量分别为438家和348家。单从参展企业数量来看，两者的差距进一步缩小。中国印刷力量在世界范围影响力的提升，也将增加中国本土印刷展会的含金量。

　　在疫情影响下，中国印刷业如何发展，中国印刷展会能否成为更具国际影响力的展示平台、交流平台，让我们拭目以待。