卷烟行业产销量分析 环保健康趋势进行升级换代

     卷烟用卷烟纸将烟丝卷制成条状的烟制品。又称纸烟、香烟、烟卷。有滤嘴卷烟和无嘴卷烟，又有淡味和浓味之分。卷烟开始进入中国商品市场是在1890年，设厂制造则始于1893年，产销逐年增加。自1980年起至今中国卷烟产量居世界各国的首位，1989年产量为3195.06万箱(5万支/箱)。

中国卷烟按原料分主要有4种：

①烤烟型，以烤烟为原料，流行于英国、中国、印度、加拿等国；

②混合型，以烤、晒、晾烟为原料，现风靡于世界；

③香料型(东方型)，以香料烟为原料，流行于土耳其、希腊、苏联及东欧等国；

④晒烟型，以深色晒烟为原料，流行于南欧及非洲部分国家。

10月全国卷烟产量统计分析

据前瞻产业研究院发布的《卷烟行业品牌竞争格局与领先企业分析报告》统计数据显示，2018年3-4月全国卷烟产量有小幅度下降，2018年5月全国卷烟产量回升。2018年5月全国卷烟产量为1893.5亿支，同比增长11.1%。2018年6-9月全国卷烟产量逐渐增长。2018年3-10月全国卷烟产量波动幅度较小，2018年10月全国卷烟产量有所下降。2018年10月全国卷烟产量为1824.6亿支，同比下降1.7%。2018年1-10月全国卷烟产量为19787.9亿支，同比增长2%。

2018年1-10月全国卷烟产量统计及增长情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

2018年Q1中国卷烟销量统计分析

2017年中国卷烟销量累计达23486.62亿支，产销率同比下降1.5%，库存比年初增长12.9%。截止到2018年Q1中国卷烟销量累计达6706.24亿支，产销率同比增长5.2%，库存比年初下降11.7%。

2016-2018年Q1中国卷烟销量统计及增长情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

2017年全国卷烟单箱均价统计分析

价格杠杆和税收政策被视为有效的控烟手段，随着我国控烟履约的日趋严格，从2006年《烟草控制框架公约》在中国生效至2015年，我国每条卷烟税费由21.9增加到82.5，零售价格由50.8提高到125.7;另一方面，卷烟档次结构不断升级，2017年初一、二类烟占比分别为30%和15%，相较于2014年各上升了3个百分点使得卷烟单箱平均价格持续稳步上升。价格上涨、禁烟运动、卷烟礼品功能弱化、2015年起从价税税率由5%提高至11%并加征从量税等因素使传统卷烟的销量呈现较幅度下滑，卷烟产销量已过顶峰。

2011-2017年全国卷烟单箱均价统计及增长情况

数据来源：公开资料、前瞻产业研究院整理

新品规格不断增加，“细中短爆”表现抢眼

受控烟运动开展、新一代年轻人成为烟草消费群体，卷烟市场出现健康消费、个性消费的趋势。近年来，行业推出新品规格数呈波动上升的趋势。2016年行业推出新品规格数为168种，约为2009年5倍。以“细中短爆”为代表的新品类为卷烟销量注入的新的动力。2017年，行业内细支烟、爆珠烟、中支烟、短支烟的批发销售分别约为240、35、35、25万箱。“细中短爆”这一新品类在我国卷烟消费市场上的热销也反映了目前市场上的健康消费、个性消费的良好趋势。

政策、防伪、环保新要求将促进行业集中度提升

随着烟草公约以及国家烟草总局关于培养型烟草集团战略的实施，对烟标企业的资金、技术、质控、创新能力等方面提出了更高的要求。例如，由于国家规定卷烟产品其不准公开宣传，因此包装成了烟草企业传递其品牌形象的重要载体，这对烟标企业的设计能力提出高要求。卷烟垄断化生产对烟草生产提出了更高的防伪性要求，制造过程中对于印刷和防伪工艺的要求也显著高于其他印刷包装品。此外，传统烟标印刷使用量铝箔复合或PET覆膜卡纸，难以降解，传统油墨纸张中包含有害挥发性物质，损伤健康，环保健康趋势也要求烟标企业有能力进行升级换代。