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如何运用造型、色彩等元素增强包装视觉冲击力?
来源:设计智造 | 作者:深圳包协 | 发布时间: 2019-10-14 | 195 次浏览 | 分享到:

如何运用造型、色彩等元素增强包装视觉冲击力?


商品琳琅满目的时代,包装的样式五花八门,包装设计不仅是一门设计艺术,它更是一种销售手段。商品的包装是消费者接触商品的开始,大部分的消费者是通过包装来认识、了解商品的。

在商品极其丰富的今天,消费者对每个产品的关注时间非常短暂,必须抓住消费者的眼光从货架扫过的一瞬间,有效地吸引消费者的目光。包装常常会运用造型、色彩、图形、文字、材质等视觉元素,突出商品、品牌的文化内涵和信息。那么如何应用这些元素?

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引起注意的色彩

消费者进入商店前一般会有一个大概的需求,即需要哪一类的 商品,而具体是什么样的商品可能大部分消费者并没有明确。那么在满满的、一排排的货架前消费者在同类商品中如何选择?如何才能吸引消费者的注意力?

当人观察一个物体时,首先映入眼帘的是物体的表面色彩。从视觉原理上来说,彩色远比黑色吸引人的视线,鲜明的色彩能引起视觉器官的高度兴奋,吸引人的注意力,从而增强包装的识别性。

①色彩鲜明。色彩鲜明是指色彩有鲜明、强烈的视觉冲击力。这样的颜色往 往是对比色,虽然产生明显的差别,但不失协调,拥有清晰、明确的感情色彩,不需要琢磨,就能迅速、准确地把信息传递给消费者。例如:红、红橙、橙、黄橙、红紫等颜色给人以温暖、活力的感觉;而蓝、蓝紫、蓝绿产生寒冷的感觉。

色彩对比主要通过色彩的明暗、冷暖、面积大小;距离远近、疏密;形态的动、静等多方面来达到,要多尝试不同风格的色彩搭配,最终营造鲜明的色彩。

②品牌色彩明确。包装上品牌色彩占有主要地位,品牌的视觉形象清晰、明确,消费者往往对熟悉的事物有一种认同感,他们愿意购买熟悉的商品。以品牌的色彩为主导,以彰显商品个性的颜色为辅助,要让消费者一眼就能识别品牌。此外,这种品牌色彩对消费者的重复轰炸,能进一步加深消费者对品牌的认知度。

③色彩除了给人类带来视觉感受,还能引起味觉、嗅觉的心理反 应,这就是色彩的通感。例如:鲜亮的黄色、黄橙色会给消费者甜味的感觉;柠檬黄、黄绿色、青绿色会给消费者酸味的感觉;大红色会有辣味的感觉等。色彩给人以香味嗅觉的最佳颜色是明亮的黄绿色、中亮的黄和淡黄色。

2

产生兴趣的图形

通过前面包装的颜色,使商品吸引消费者后,接下来我们的目的 是进一步引导消费者产生兴趣,那就需要研究包装的图形设计。图形 是继色彩后的另一种不需要任何语言注解的视觉语言,它可以直接把信息传达给消费。

①图形传递的商品形象鲜明。人们习惯于感知和记忆具体形象的事物,具体的形象带来强烈视觉冲击力,会给消费者留下较深的记忆痕迹。摄影是传递商品信息最直接、有效的手段。例如:食品类的摄影图像可以让食物看上去更诱人,能够引起人们购买的冲动。

②图形有品位,提升产品价值。人们在满足物质的需要后,开始追求精神的需要,这时我们需要绘画、书法等具有艺术感的图形,给人们带来艺术的美感、陶冶情操,展示欣赏者的艺术品味。

③图形新奇,展示产品个性。奇特的图形总是诱导消费者去探索它的特别之处,在探索的过程中加深印象。能达到这个要求的图形是插画,插画可以将现实或是不可知的超现实的幻境表现出来,通过夸大某些事物的特征或某些夸张的表情,给消费者带来趣味性和幽默感。

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勾起欲望的造型

通过前面连续的色彩、图形的视觉冲击后,费者对商品有 个相对的几秒的筛选,接下来我们的目的是进一步勾起消费者的欲望,那就需要研究造型的设计。

人们对于造型奇特、选材特别的新奇包装总是跃跃欲试。要达到这样的目的,不仅需要设计师大胆的想象力,还需要对包装的材料、工艺的熟悉。设计师要有探索的心理,大胆地尝试 新材料、混合材料、环保材料,摆脱传统从三维空间关系入手进行设计大胆地尝试。

容器造型中视觉设计为最具有情感表现力的元素,其视觉要素为可见的、可触摸的、可感知的视觉形态,设计师将虚无的语言、空泛的形式转化为具有一定功能性的视觉形态,直观刺激消费者感官视觉,产生趣味设计。

首先,容器造型具有奇趣性,进行个性化设计,使产品出其不意的具有更多吸引力。

其次,容器造型具有幽默性。幽默性的设计给消费者带来轻松愉快的使用体验,幽默的产生通常包含两个层面:一种是有趣的,具有喜剧性的冲突;一种是有智的,在设计中暗含某种有趣联系,体验后才能感受到它的趣味。

产品从设计到开发制作需要多个环节,所以在容器造型中,牵涉到更多设计、技术等要素。容器外观形态主要有简体、方体、球体、锥体四种基本形,在满足容器主要功能的前提下,设计师通过大小、数量、部位、弧度的不同进行切削、镂空、凹凸、变异、配饰五个方面基本形结构的变化,增加容器的趣味性,在设计中变化方法不宜过多,以一到两个为主。

优秀的包装设计,总是走在时代的前面,成为时尚的风向标。

 

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